MAIA ACTIVE“lululemon平替”的地方还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参与了瑜伽市集的逐鹿。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，相干公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司创建于1997年，注册本钱为2000万元公民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和创建初期的MAIA ACTIVE一样。

　　正在起色早期星空体育，MAIA ACTIVE重要依赖线上渠道积蓄。DTC形式租赁本钱低星空体育、消费者疏通更高效等好处帮帮其迅速打响著名度，渐渐拓宽渠道瑜伽。之后MAIA ACTIVE很疾正在线上教育了“腰精裤”和“云感裤”两大冲破亿元出售额的明星产物。而创建还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出售渠道。

　　界面信息出现，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大安宁贴身的同时尚有“一码搞定”的卖点。体雕裤的焦点时间为5A抗菌时间，并正在臀部操纵3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时代订价均为266.75元公民币。

　　不只产物订价更低，这家瑜伽品牌寻觅线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出宇宙线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店招呼近万人次客流，出售额冲破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新宇宙时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依据JU ACTIVE的布置，品牌还将正在六月分辨正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都市新增设六家门店。估计2024年岁晚前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率对待一个创建不到一年的品牌来说口舌常疾的。

　　未满一岁的JU ACTIVE星空体育，彰彰至极偏重线下门店的性能性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在授与赢商网采访时就大白，正在线下扩店的历程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌团结，聚焦对象客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在授与界面信息专访时亦夸大过线下门店正在用户连合中的紧张用意：“线上和线下的客户需求是差另表。线上的客户不妨对待咱们的焦点主打产物比方腰精裤、云感裤更眷注，线下的客户不妨更偏向于添置平时的、成套的设备。两个人的客户需求咱们都需求思虑到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多性能点位，除了具有效于产物揭示布列的“运动设备Hub”星空体育，还设立了“本性定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不只会表现古代的出售性能，仍旧紧张的社群行动核心。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力仍旧登峰造极。加拿大品牌便是放弃了古代的投放告白，采用通过社群运营搭修客群的。lululemon以门店为核心，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者可能正在购物之余于门店出席互动瑜伽课、讲座等各样行动，寻找糊口代价。

　　JU ACTIVE如斯疾就下了这一步线下的棋，大略率便是心愿缩短线上转向线下的周期，正在最短的年华内与消费者修设情绪联络，晋升品牌的“落地感”和著名度星空体育。

　　当然，还正在积蓄用户的JU ACTIVE短期内还不会是威迫MAIA ACTIVE的重要气力，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿星空体育又一个国产“ACTIVE”列入瑜伽赛路混战，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人星空体育，商店内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速起色还修设正在低基数上。

　　品牌能否修设稳固的客群、进一步拿到更多的市集份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够巨大了。