将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”。这家创建于1998年、以出卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度越过阿迪达斯星空体育，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，以来股价一起下跌。本地时代5月21日，lululemon揭晓其产物总监Sun Choe辞职，以来一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则委任音书。

　　被Sun Choe“扔掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维系78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然体例相合lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’星空体育，然后一买、一穿、一对照，就会觉察，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相同好穿瑜伽。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旌旗临盆盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。以来，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，美洲墟市营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速消浸至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上觉察，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不舒服、简单。于是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球星空体育。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度越过阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon舒服耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在褒贬者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能置信一幼我会付出均匀价值的三倍来寻求更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我分明，超等女生都有一份能为她们带来丰盛薪金的专业做事，她们准许为自身的衣橱用钱……她们偏向于置备数目更少，但质料更高、名目气派更悠久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“原委周到计划的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有感觉全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样仍旧不断多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非守旧玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值越过阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还斥地了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类办法都是念打破瑜伽墟市的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　然而，这些拓展功能欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛错”。收购后，Mirror的出卖额低于预期、财政展现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的仍旧是女装营业。2023财年事迹申诉显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋星空体育。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上星空体育，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳表现，2023年瑜伽，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年增进了67%。

　　然而，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了星空体育。”一位瑜伽喜爱者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大情况下，群多消费更理性了，lululemon没有绝对的身手壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技巧对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者表现瑜伽，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌代价观，宛如并不那么正在意。”

　　值得留心的是，正在中国墟市，lululemon仍旧出手了产物价值的下探和墟市定位的调度。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤名目。同时，lululemon的用户群体也正在寂然发作转化，从最初的瑜伽喜爱者渐渐扩展到更通俗的大人人群。这一系列转化显示出lululemon正正在踊跃应对墟市转化，奋发拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾闪现过“以次充好”的状况，其充绒量不相符相应圭表。可见，怎么正在维系品牌特质的同时完毕全品类扩张，怎么正在价值多元化的同时确保产物格料和品牌地步，都是lululemon正在异日生长中必要卖力斟酌的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且至极热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者查问觉察，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人置备，市肆回顾客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价值区分低至37元、88元，而销量则区分高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖货色的根源时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但仍是原厂原质料，东西都是相同的。”一家拥罕有千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还留心到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，永久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充足着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找置备。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”本相出自奈何的“代工”财富链？为明白实质状况，《》记者以采购者身份，相合到多家“代工场”，对方均表现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且行使与品牌原厂雷同的面料瑜伽。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹备某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都至极热销，“有几个（咱们临盆的）产物卖爆了，以是向来正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场临盆不会那么速，“由于咱们是有谋略的。比来太忙了，都正在加班临盆‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份具体的“货单”，该货单品类至极富厚，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相同。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”创造衣饰相像度的疑虑，罗晓声称，其工场临盆的lulu平替可到达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的厉复活产线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话商讨相合“代工场”的题目，但并未获得全体回答。

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