着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报此后，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非精华的功绩带头，而是其多次披露的股份回购手脚。
正在股价上涨的同时，Keep也正在勤恳试验盘旋耗费近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动范围，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前发表了公司上市此后的首循环购安放。据策划，Keep董事会将每每正在公然墟市实行股份回购，凭借墟市情状动用最多1600万港元（约合黎民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；全部耗资约472.25万港元（约合黎民币436.92万元）星空体育。虽然金额和回购范围并不大，但Keep的安静回购一度引来短线南向资金的合怀，纠合推高了公司股价。
股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价显示两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入瑜伽，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后，公司股价涨势仍然。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，开脱了此前“跌跌不歇”的困境。
跟着Keep股价的络续上涨，多家券商发表联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化生意构造及控费设施胀吹减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处分计划。
此前，正大证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出卖和营销用度不绝低落，带头公司火速耗费火速收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期，并正在2025年杀青赢余。
虽然2023年Keep内部降本增效成效明显，但不行疏漏的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成显着影响。
2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人星空体育，同比下滑11.82%。
巨额活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物个人收入同比下滑16.8%，最终该个人收入为9.46亿元。该生意也成为Keep正在2023年*营收下滑的生意星空体育，导致公司终年功绩显示3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已修筑起消费风俗，付费意图较强瑜伽，带头会员付费分泌率上升、毛利率上升，填补了个人运动产物出卖延长疾苦的失掉。
为了改良近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep联贯封闭并节减了线下健身门店Keepland的策划范围。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技艺纠合研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年火速振起的新兴幼多运动瑜伽。
同时，Keep络续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、晋承平台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行动吸引了不少合怀星空体育Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在勤恳策划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少许列运动工具、户表配备瑜伽，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的去职创业高管团队。
材料显示，tan theta创建于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等纠合创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元把握，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。
观研讲述网发表的瑜伽裤行业讲述显示，2022年我国瑜伽行业墟市范围约为503亿元，个中瑜伽用品墟市范围约为208亿元，占瑜伽行业墟市范围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该范围，多个国表里头部运动品牌已攻陷了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是种种代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的墟市范围较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让墟市竞赛趋于白热化。出卖范围*的Lululemon都已踊跃试验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤范围，并不算一个*的选取。
但另一方面，相较于延长怠缓、联念空间较幼的科技运动观念，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的转折。而运动衣饰等标签或将有利于增强公司正在资金墟市的存正在感，避免此前经过过数次的投资者慌张性出逃。
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